نشر مدير إعلانات غوغل تقريرًا حول أهمية استراتيجية النمو والتحول الرقمي التي بدأتها المجموعة السعودية للأبحاث والإعلام SRMG قبل 3 سنوات، بقيادة الرئيس التنفيذي جمانا الراشد، أشاد فيه بتجربة القراءة والوصول إلى المحتوى الغني الذي تقدمه المجموعة عبر منصاتها، واستشهد بمجلة “هي” كنموذج لهذا النجاح بعد أن تعززت فيها بشكل لافت ارتفاع قيمة الإعلانات.
وجاء في التقرير: “في المشهد التنافسي لعالم الأخبار اليوم، يبقى التميّز ضروريًا. وبالنسبة إلى “المجموعة السعودية للأبحاث والإعلام SRMG”، التي تصدر عنها المجلة النسائية العربية الرائدة “هي”، انطوى ذلك على إعادة التفكير بشكل جوهري في الاستراتيجية الإعلانية، وأظهرت بيانات الأداء أنه على الرغم من وفرة المخزون الإعلاني inventory، فقد كانت هناك إمكانية كبيرة في موقع “هي” الإلكتروني لزيادة نسب النقر وقابلية مشاهدة الإعلانات.
وما كان عائقًا أكثر أمام تطور تجربة المستخدم كانت أوقات التحميل البطيئة والأرقام في مؤشرات الويب الأساسية الأخرى.
ولكن بوجود قيادة جديدة، رأت “المجموعة السعودية للأبحاث والإعلام” أن تجديدًا كاملًا للموقع هو فرصة لإعادة إنشاء التجربة الإعلانية لـ”هي”، وهذا ما جعلها أكثر جاذبية للقراء وللمعلنين.
وتطلّب نقل التركيز نحو جودة الإعلانات تغييرا كبيرا، على الصعيدين التكنولوجي والثقافي. لذا، قدّم فريق إدارة الحسابات في “غوغل” مساعدة مخصصة خلال عملية التحوّل، مزوّدًا “المجموعة السعودية للأبحاث والإعلام” بخدمات مخصصة تعنى بتقديم التقارير والاستشارة ودعم التنفيذ.
نون – خاص
t – F اشترك في حسابنا على فيسبوك و تويتر لمتابعة أهم الأخبار العربية والدولية
