تكريم 36 علامة حصلت على لقب «سوبر براندز» خلال فعالية متميّزة

كرّمت «سوبر براندز»، أكبر جهة محكمة مستقلة للعلامات التجارية في العالم، نخبة تضمنّت ستة وثلاثين علامة تجارية مرموقة في دولة الإمارات حيث منحتها لقب «سوبر براندز» خلال حفلها السنوي الثامن عشر والذي أقيم في فندق جراند حياة دبي.

وتعتبر الفعالية بمثابة جوائز الأوسكار للعلامات التجارية، نظرًا لكونها شهادة أكيدة ودليلًا دامغًا على المكانة الاستثنائية للعلامة لدى العملاء والمستهلكين والصحفيين والموردين والمستثمرين والموظفين. ولم يقتصر التصويت لأفضل العلامات على مجلس سوبر براندز وحسب، فقد شارك حوالي 2000 مدير وخبير تسويق في التصويت الإلكتروني كذلك.

وتضمن الحفل كذلك الكشف عن كتاب سوبر براندز 2022، وهو كتاب أنيق يتضمن وصفًا من صحفتين عن كل علامة تجارية حازت على لقب سوبر براندز ويتابع تأسيسها وتطورها، إلى جانب قسم للمعلومات الشيّقة والمثيرة للاهتمام عن العلامة وإنجازاتها الفريدة.

وفي هذه المناسبة قال مايك إنجلش، مدير سوبر براندز الشرق الأوسط: «تسعى العلامات التجارية باستمرار إلى كسب ولاء المستهلكين واهتمامهم وتتنافس على استقطابهم في الأسواق التي تزخر بمختلف الأسماء والشركات. وفي ظل انتشار الاتصال الرقمي أصبح التواصل الفعلي مع المستهلك عاملًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح – فالمستهلكون لديهم خيارات لا حصر لها، ولكنهم في النهاية لا يشترون السلع إلا من الشركات التي يحترمونها ويحبونها فعلًا ويؤمنون بأنها تعمل من أجلهم».

وأضاف: «ونظرًا للمنافسة الشرسة والترابط الرقمي السائدين في عالمنا المعاصر، لا بدّ للعلامات التجارية أن تقيم رابطًا عاطفيًا مع المستهلكين كي تكسب ثقتهم وتحظى بحصة من اهتمامهم. ومن الأمور التي تشترك فيها جميع العلامات الحائزة على لقب سوبر براندز هو نهجها الذي يركّز على العملاء مع التركيز المستمر على تطوير الأعمال – بحيث تصبح صديقًا للعملاء. ويؤدي ذلك إلى عمق التفاعل وترسيخ العلاقة بين العلامة والمستهلك».

يذكر أن سوبر براندز تمكنت عبر السنوات من ترسيخ مكانتها كجهة محايدة في قطاع الأعمال بدولة الإمارات، وستقوم بتكريم العلامات التجارية من عدة قطاعات منها المنتجات الاستهلاكية والخدمات المالية والأغذية والمشروبات والرعاية الصحية والقطاع الحكومي وتجارة التجزئة.

وأضاف السيد إنجلش: «على العلامة التجارية القوية أن تتفاعل مع عملائها بشكل يمنحهم شعورًا خاصًا تجاهها ويكسبهم الثقة بها، والأهمّ من ذلك هو أن عليها دومًا الوفاء بوعودها. ولا شكّ في أن الانضمام إلى قائمة سوبر براندز يمثل تكريمًا مرموقًا وتحديًا في الوقت ذاته، حيث إن على العلامات التجارية تلبية كل تلك المتطلبات».

من الجدير بالذكر أن أكثر من 2000 علامة تجارية في الإمارات تنافست على لقب سوبر براندز ولكن ستة وثلاثين منها فقط حققت أكثر من 80% من إجمالي الدرجات المطلوبة وبالتالي منحها مجلس العلامات التجارية لقب «سوبربراندز».